可是在80年代，Gucci却差点因为过度的许可名称和家族的仇雠而耗尽自己的令名。1993年，Investcorp，一家阿拉伯投资公司，在股票市场收购了大量Gucci的股份，从而结束了Gucci家族的控制。
1994年Gucci裁掉了大部分员工，并且提升36岁的助理Tom Ford为艺术总指导。Tom
Ford曾经在纽约大学学习，但是后辍学搞上了电视商业广告。后来又被the Parsons
School of Design in New York and Paris录取，开始学习室内设计和时装设计。在90年参加Gucci以前，他为设计师Cathy
Harfwick和Perry Ellis工作过。
在接受Gucci后，Tom Ford彻底检讨了那些已经老掉牙的形象，全新将一款颓废和色欲的形象推入爱滋病敏感的社会。在这个“忘掉性爱”的社会里，Gucci的颓废的丝绒裤子正好表达出人们对性欲压抑的那种爱恨交加的心理。雌雄含混的，耽于声色的，人们希望自我感觉上去和看上去是那么性感，同时也希望别人这样认为。。。或者有时候只是希望自己独自保有这种感觉。尖尖的金属光泽皮鞋突出了我们的形象，给我们一种凌人的感觉，尽管有那么一点夹脚。而白色的圆挖空针织衫则让我们重见Halston以及那些无拘无束Studio
54（以性开放出名的俱乐部名）的性解放日子。当然没有一件东西比金钱更性感。Ford的皮丁字内裤，在髋骨上打有“G”标志，就要2000法郎，真是够酷够炫。
Ford不仅具有设计头脑，他的商业头脑也很不简单，他知道推销不单单是推销一件外套，而是要推销整个形象，整个气质，整个氛围。这就是所以他的广告都有点荒诞不经的缘故。Amber
Valletta和两个男人在一起，下边的字幕是“三口之家”；而穿着Gucci服装的两个女人相互冥视，营造出一种淡淡的同性恋氛围。他也很识得剪接系列，每一季的系列只有一个或者两个夺目的主要形象以期待在众多中牌子中区别出自己。
余下来的故事就是股票了。Gucci将自己成衣上的胜利连本带息得都押到了11个许可合同上，引起1996年他股票价格飞升。但是在亚洲金融危机中，他的股票价格大跳水，看上去Gucci陷入了财政的困境。接下来的就是Prada的收购行动。Gucci90年代的辉煌是否会在新千年燃尽呢？那只有等着瞧了。
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