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Calvin Klein--Calvin大帝



说起时装,人人乐道,说起时装设计师,人们能说出来的没有几个。不过,Calvin Klein肯定不在那些人们道不出的设计师之列。然而他并没有他的Calvin Klein品牌出名,因为这个品牌已经象可口可乐,柯达和Microsoft那样深入人心,并且价值连城了。所以,当 Calvin Klein1999年10月宣布想出售他公司的时候,竟然没有集团敢来接手这个帝国。


Calvin Klein的成功,无疑又是一个美国式的成功教案。他1942年11月19日出生在一个犹太人家庭,1962年被the Fashion Institute of Technology录取前,在the New York High School of Art and Design学习。毕业后,先是从事橱窗布置员的工作,到1968年,他同现在Calvin Klein, Inc.的老总,儿时的伙伴Barry Schwartz一起合作,进入了外套行业。由于Calvin Klein 设计上的天赋,也由于Barry Schwartz商业上的精明,很快他们便扩张到运动装上。不过这还不足以建立起一个牢固的时尚帝国。--1992年,他的公司便濒临破产的边缘(幸好起家的外套,在Bloomingdale还销售得不错,才保住一命。)。
Calvin Klein能够建立起一个帝国,这与他深明时尚之道有很大关系。这个道就是时尚不单是服装一个元素,而是整个的形象,情绪,乃至生活方式。40年的丰富经验,他也总结出来,这些元素最终还需要归结到形象上,而这个形象又必需通过广告的形式传递给广大的消费者。这就是为什么他的广告总是铺天盖地,而他的广告又总是包含了设计师的所有暗示。无论是波姬小丝(Brooke Shields)的狐媚还是Kate Moss的飘零,又或者是男模的牛犊肌肉,以及CK ONE的雌雄莫辩,每个形象的目的都是要抓住消费者,说服他们成为自己一类。Calvin Klein成功了,他不仅仅抓住了Gwyneth Paltrow,Julia Roberts,Sandra Bullcok和Helen Hunt这些明星人物,也抓住了草根阶级,特别草根中的青少年。他的名气随着内裤上的白带,随着牛仔裤上的标牌,随着香水的美樽,随着本人的英俊形象,随着女儿的绑架案,随着儿童色情广告,随着各种媒体的渲染,随着人们或好或坏的口碑终于传遍千家万户。
他的荣誉也接踵而来,包括:1973,1974,1975年的COTY奖,1993年的CFDA男女装大奖,以及2001年CFDA的终身成就奖。不过声誉也不总是正面的,首先作为设计师,他同他的美国同乡们一贯被欧洲的设计师批评为设计了无新意,不堪设计师的称号,最多能算个形象师(stylist)。其次,他的广告也广受批评:波姬小丝的"我和Calvin之间了无他物", Marky Mark做出猥亵动作,Kate Moss的瘦骨一堆,以及后来的儿童色情广告,都是千夫所指。而他大量使用男性模特,更被猜忌为同性恋。
平心而论,Calvin Klein颜色应用素雅,风格比邻简约,正适合美国的当代妇女;至于价格便宜的牛仔系列正好是中下阶层的最爱,这同欧洲那种虚伪的蓝血时尚正好形成了鲜明的对比。
无论如何,Calvin Klein被WWD誉为"Calvin the Conqueror"(Calvin大帝),被Time选为美国25个最有影响力的人物,肯定是20世纪的偶像人物。

2002年7月30日Frank Louise于深圳


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